Marketing : 100 pages, ça suffit !

Les ouvrages majeurs sur le Marketing atteignent, voire dépassent les 1000 pages : de quoi dégoûter les néophytes !
Sans prétendre que ces tonnes de connaissances et pratiques soient totalement inutiles, force est de reconnaître que dans bien des cas, elles servent … à pas grand-chose, sinon à détourner du marketing ceux qui en ont le plus besoin – notamment les patrons de start-up. Ce livre vous propose de faire le ménage entre inutile et superflu pour ne retenir que quelques pierres angulaires ; quelques pratiques aisées à mettre en oeuvre pour instiller le marketing – et surtout l’esprit marketing – dans
toute l’entreprise, en 8 étapes clefs. A sa lecture, vous ne saurez pas tout sur le marketing : juste tout ce qui est essentiel.

François Laurent est Docteur en Sémiologie, Coprésident de l’Adetem, 1ère association professionnelle du marketing,
Directeur fondateur de ConsumerInsight, Enseignant.

Auteur de nombreux ouvrages sur le marketing et les médias sociaux, il est également blogueur : MarketingIsDead.net.

Table des matières

Le mot du directeur éditorial

Préface de Pierre Volle

L’esprit marketing en 8 étapes

In real life

Avis d’expert - Florence Hussenot

Intelligences

Avis d’expert - Alain Beauvieux

Tendances et Innovation

Avis d’expert - Laurent Ponthou

Image n’est pas réputation

Avis d’expert - Stéphane Billiet

Cibles et ciblage

Avis d’expert - Sophie Callies

Marketing collaboratif

Avis d’expert - Hervé Pépin

Communication hybride

Avis d’expert - Cyril Attias

Personal Branding

Avis d’expert - Hervé Kabla