{"id":138,"date":"2013-10-03T15:55:21","date_gmt":"2013-10-03T13:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/?p=138"},"modified":"2026-09-17T19:13:29","modified_gmt":"2026-09-17T17:13:29","slug":"les-contributeurs-et-le-sommaire-de-la-communication-digitale-expliquee-a-mon-boss","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/les-contributeurs-et-le-sommaire-de-la-communication-digitale-expliquee-a-mon-boss\/","title":{"rendered":"Les contributeurs et le sommaire de La communication digitale expliqu\u00e9e \u00e0 mon boss"},"content":{"rendered":"

Pour voir l’article complet<\/strong>:<\/span><\/a><\/p>\n

Pour profitez de l’offre \u00ab\u00a0pr\u00e9 vente\u00a0\u00bb et des -25% avec le port et l’emballage gratuits<\/strong>:<\/span><\/a><\/p>\n

Ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les m\u00e9dias sociaux s\u2019est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 \u00e0 la plupart des entreprises et c\u2019est pour cela que, lorsque s\u2019est pos\u00e9e la question d\u2019\u00e9crire une suite au premier ouvrage, nous n\u2019avons pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 changer le p\u00e9rim\u00e8tre de notre travail et d\u2019\u00e9largir largement cette nouvelle \u00e9dition \u00e0 l\u2019ensemble de la communication digitale. Car les enjeux qui s\u2019imposent aux entreprises et aux responsables digitaux dans les entreprises vont bien au-del\u00e0 des seuls m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Avec des contributions de:<\/h3>\n

(Par ordre alphab\u00e9tique)
\nHerv\u00e9 Bloch, Arnaud Bouchard, Fr\u00e9d\u00e9ric Canevet, Olivier Cimeli\u00e8re, J\u00e9r\u00f4me Deiss, Denis Fages, Alban Fournier, Bruno Fridlansky, Jacques Froissant, Jean-Marc Goachet, Sarah Goodall, Catherine Headley, Natacha Heurtault, Cynthia Kari, Mohamed Khodja, Franck La Pinta, St\u00e9phane Lapeyrade, Fran\u00e7ois Laurent, Daniel Laury, David Parkinson, Fran\u00e7ois Pitavy, Serge-Henri Saint-Michel, Thierry Spencer, Michael Tartar, Marina Tymen, Pierre Vallet<\/p>\n

Sous la houlette de Yann Gourvennec et Herv\u00e9 Kabla<\/p>\n

Les illustrations, et notamment notre superbe \u201cboss\u201d, sont de Mathias Bergeaud<\/p>\n

Pr\u00e9face de Pierre Gattaz, pr\u00e9sident du MEDEF<\/p>\n

Table des mati\u00e8res:<\/h3>\n

Pr\u0081\u00e9face<\/strong>
\nSynopsis
\nRemerciements
\nChapitre I Importance du digital, historique, caract\u0081\u00e9ristiques et \u0081\u00e9volution<\/strong>
\nI.1 Le poids du digital dans le monde et dans l\u008f\u2019\u00e9conomie
\nI.2 Maturit\u0081\u00e9 et ADN des marques sur le Web (pr\u0081\u00e9cisions et approfondissements)
\nI.3.1 Une approche sectorielle qui corrobore nos hypoth\u0081\u00e8ses
\nI.3.2 Capgemini consulting d\u0081\u00e9crit les approches des marques et leur maturit\u0081\u00e9
\nI.3.3 Interview d\u008f\u2019expert : Arnaud Bouchard, la maturit\u0081\u00e9 digitale des entreprises
\nI.3.4 Thierry Spencer apporte 7 crit\u0081\u00e8res de pr\u0081\u00e9cision suppl\u0081\u00e9mentaires
\nI.4 Panorama international
\nI.4.1 Interview d\u008f\u2019expert : Alban Fournier, zoom sur l\u008f\u2019Internet chinois
\nI.4.2 Se lancer \u0081\u00e0 l\u008f\u2019international
\nI.4.3 Interview David Parkinson Nissan EMEA & Inde r\u0081\u00e9invente le social media
\nI.5 L\u008f\u2019avenir du Web est-il le Web social ?
\nI.6 \u0081\u00c9tat de l\u008f\u2019art du r\u0081\u00e9seau social d\u008f\u2019entreprise en 2013
\nI.7 Interview de membre : Jean-Marc Goachet, responsable de la communication de Mines Paris Tech, digitalisation des \u0081\u00e9tablissements d\u008f\u2019enseignement sup\u0081\u00e9rieur, une n\u0081\u00e9cessaire (r)\u0081\u00e9volution culturelle
\nChapitre II Le contenu au coeur de votre strat\u0081\u00e9gie de communication digitale<\/strong>
\nII.1 Strat\u0081\u00e9gie de contenus ou de m\u0081\u00e9dias sociaux ? Le retour aux sources
\nII.2 Le contenu Web au coeur de la strat\u0081\u00e9gie marketing
\nII.3 Exemple de tactiques de contenu pour la communication digitale
\nII.4 Les blogs sont-ils morts ?
\nII.5 10 r\u0081\u00e8gles d\u008f\u2019or pour r\u0081\u00e9ussir son blog d\u008f\u00b2entreprise
\nII.6 Les sp\u0081\u00e9cificit\u0081\u00e9s du B2B dans la communication digitale
\nII.7 Comment Sarah Goodall a convaincu le boss des finances de SAP de l\u008f\u2019importance des m\u0081\u00e9dias sociaux en B2B
\nII.8 Avis d\u008f\u2019expert : St\u0081\u00e9phane Lapeyrade, B2B et digital : \u0081\u00ab je te like \u0081\u00bb, moi non plus \u008f!
\nII.9 La \u0081\u00ab curation \u0081\u00bb de contenus appliqu\u0081\u00e9e \u0081\u00e0 un site institutionnel
\nII.10 Avis d\u008f\u2019expert : Franck La Pinta, strat\u0081\u00e9gie de contenus et marque employeur
\nII.11 RSE, blogs, intranet , \u2026 comment partager vos contenus et avec qui ?
\nII.12 Gr\u0081\u00e2ce au num\u0081\u00e9rique, le storytelling entre dans une dimension jamais atteinte
\nChapitre III D\u0081\u00e9velopper sa communication digitale<\/strong>
\nIII.1 Les m\u0081\u00e9dias sociaux sont morts, vivent les m\u0081\u00e9dias sociaux !
\nIII.2 Les m\u0081\u00e9dias sociaux : quels outils pour quels usages ?
\nIII.3 Google+ est-il une ville fant\u0081\u00f4me ?
\nIII.4 Interview d\u008f\u2019expert : Fran\u0081\u00e7ois Laurent, \u0081\u00ab Il y a deux e-r\u0081\u00e9putations (personnelle et professionnelle),\u00a0mais un seul personal branding. \u0081\u00bb
\nIII.5 Bouche-\u0081\u00e0-oreille et publicit\u0081\u00e9 : quel dosage et quelles synergies ?
\nIII.6 Les m\u0081\u00e9thodes de d\u0081\u00e9veloppement de l\u008f\u2019audience
\nIII.6.1 Interview d\u008f\u2019expert : Catherine Headley, le r\u0081\u00e9f\u0081\u00e9rencement naturel (SEO) est-il mort ou doit-il se r\u0081\u00e9inventer ?
\nIII.6.2 Interview d\u008f\u2019expert : Herv\u0081\u00e9 Bloch, l\u008f\u2019email marketing dans tous ses \u0081\u00e9tats
\nIII.7 Interview d\u008f\u2019expert : Denis Fages, publicit\u0081\u00e9 digitale, pourquoi est-ce si important de l\u008f\u2019adopter vite et bien ?
\nIII.7.1 Les nouvelles techniques de la publicit\u0081\u00e9 en ligne
\nIII.8 Interview d\u008f\u2019expert : Daniel Laury et le bilan 2013\u00a0de la publicit\u0081\u00e9 digitale et des m\u0081\u00e9dias sociaux
\nIII.9 La r\u0081\u00e9volution mobile, le responsive design
\nIII.10 Les ordinateurs personnels vont-ils dispara\u0081\u00eetre ?
\nIII.11 Faut-il d\u0081\u00e9velopper syst\u0081\u00e9matiquement des applications mobiles ?
\nIII.12 Tactiques et astuces du \u0081\u00ab street marketing \u0081\u00bb
\nIII.13 Comment se lancer dans le crowdsourcing? Quelques cl\u0081\u00e9s de succ\u0081\u00e8s
\nIII.14 Interview d\u008f\u2019expert : Natacha Heurtault, le futur des RP passera-t-il par le digital ?
\nIII.14.1 La presse d\u0081\u00e9cline : info ou intox?
\nIII.15 Les recettes d\u008f\u2019un \u0081\u00ab bon buzz \u0081\u00bb sont-elles celles que vous croyez ?
\nIII.15.1 Bouche-\u0081\u00e0-oreille et \u0081\u00ab memes \u0081\u00bb : le Harlem Shake d\u0081\u00e9tr\u0081\u00f4ne Gangnam Style \u008f!
\nIII.16 9 R\u00e9flexions sur l\u008f\u2019 \u0081\u00ab influence \u0081\u00bb
\nIII.16.1 Interview d\u008f\u2019expert : Pierre Vallet, bonnes et mauvaises pratiques dans les RP blogueurs
\nIII.16.2 Interview d\u008f\u2019expert : J\u0081\u00e9r\u0081\u00f4me Deiss, pourquoi un influenceur a supprim\u0081\u00e9 son Klout ?
\nChapitre IV Structurer sa communication digitale<\/strong>
\nIV.1 Synergies et dissonances entre communication interne et externe
\nIV.2 Dois-je (encore) sauter sur les modes et comment leur survivre ?
\nIV.3 Quelques astuces pour convaincre ses collaborateurs
\nIV.4 Le marketing des communaut\u0081\u00e9s ou comment cultiver son jardin
\nIV.5 La communication de crise devient elle aussi digitale
\nIV.6 La communication financi\u0081\u00e8re \u0081\u00e0 l\u008f\u2019heure du digital
\nIV.7 Le digital au coeur du secteur caritatif
\nIV.8 Faire \u0081\u00e9voluer les cultures ; 8 conseils pour la conduite du changement
\nIV.9 Coordonner les actions au travers de l\u008f\u2019organisation
\nIV.10 Les nouveaux m\u0081\u00e9tiers de la communication digitale
\nIV.11 Community manager : un m\u0081\u00e9tier d\u0081\u00e9j\u0081\u00e0 d\u0081\u00e9pass\u0081\u00e9 ?
\nIV.12 Dans la t\u0081\u00eate d\u008f\u2019un directeur digital\u008f
\nIV.13 Les autres m\u0081\u00e9tiers de la communication digitale
\nIV.14 Comment recruter les profils digitaux dont vous avez besoin
\nIV.15 ROI des m\u0081\u00e9dias sociaux : 3 m\u0081\u00e9thodes de calcul en phase de maturit\u0081\u00e9 des nouveaux m\u0081\u00e9dias
\nIV.16 Interview d\u008f\u2019expert : Michael Tartar, comment calculer le ROI des projets digitaux sans perdre la t\u0081\u00eate ?
\nChapitre 5 Pour ceux qui auraient rat\u0081\u00e9 la r\u0081\u00e9volution digitale<\/strong>
\nV.1 Qui est concern\u0081\u00e9 par la communication digitale ?
\nV.2 10 conseils aux PME qui n\u008f\u2019ont \u0081\u00ab pas le temps de se lancer dans le digital \u0081\u00bb
\nV.3 Interview d\u008f\u2019expert : Serge-Henri Saint-Michel \u0081\u00ab ma PME doit-elle recourir \u0081\u00e0 la communication\u00a0digitale ? \u0081\u00bb
\nV.4 Comment faire pour rattraper le retard ?
\nV.5 Nous sommes tous des geeks !
\nConclusion La communication digitale, un sujet incontournable qui impose apprentissage et professionnalisme<\/strong>
\nPostface
\nBibliographie<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour voir l’article complet: Pour profitez de l’offre \u00ab\u00a0pr\u00e9 vente\u00a0\u00bb et des -25% avec le port et l’emballage gratuits: Ces trois derni\u00e8res ann\u00e9es, l\u2019int\u00e9r\u00eat pour les m\u00e9dias sociaux s\u2019est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":143,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[8,6,9,10,11],"class_list":["post-138","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites","tag-communication-digitale-expliquee-a-mon-boss","tag-editions-kawa","tag-herve-kabla","tag-media-aces","tag-yann-gourvennec"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=138"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":141,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/138\/revisions\/141"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/media\/143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=138"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=138"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=138"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}