{"id":604,"date":"2014-10-09T09:00:20","date_gmt":"2014-10-09T07:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/?p=604"},"modified":"2026-09-17T19:13:13","modified_gmt":"2026-09-17T17:13:13","slug":"marketing-with-mums-ou-comment-parler-aux-parents-daujourdhui","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/marketing-with-mums-ou-comment-parler-aux-parents-daujourdhui\/","title":{"rendered":"Marketing With Mums ou comment parler aux parents d\u2019aujourd\u2019hui"},"content":{"rendered":"

Au vu de l<\/i>\u2019<\/i>importance de la cible <\/i>\u00ab\u00a0<\/i>mamans<\/i>\u00a0\u00bb <\/i>pour les marques, et de ses mutations <\/i>\u00e0 <\/i>la faveur de la r<\/i>\u00e9<\/i>volution digitale, <\/i>il <\/i>\u00e9<\/i>tait temps que la <\/i>conf<\/i>\u00e9<\/i>rence Marketing With Mums d<\/i>\u00e9<\/i>barque.<\/i> <\/i>Point de rendez-vous entre annonceurs, agences de communication, influenceurs et m<\/i>\u00e9<\/i>dias, la 1<\/i>\u00e8<\/sup><\/i>re<\/sup><\/i> \u00e9<\/i>dition <\/i>de cette journ<\/i>\u00e9<\/i>e d<\/i>\u00e9<\/i>di<\/i>\u00e9<\/i>e au Marketing de la famille <\/i>s<\/i>\u2019<\/i>est tenue le 2 octobre <\/i>\u00e0 <\/i>Paris et a largement tenu ses promesses.\u00a0 <\/i><\/i><\/p>\n

La file d\u2019attente s\u2019allonge depuis 8h30 devant le loft Les Colombages dans le 19e<\/sup>. Il fallait pas mal d\u2019\u00e9nergie pour d\u00e9placer 250 personnes ici, pour la premi\u00e8re conf\u00e9rence Marketing With Mums<\/a>. Pari r\u00e9ussi pour l\u2019organisatrice Barbara Haddad, qui a profit\u00e9 de cette journ\u00e9e pour pr\u00e9senter les premiers exemplaires de son livre sur Le Marketing de la famille<\/a>, publi\u00e9 aux \u00e9ditions Kawa.<\/p>\n

L\u2019ouverture a tout de suite rassur\u00e9 l\u2019auditoire\u00a0: pas de poncifs ni de caricature lorsque Charlotte Dupuis (agence ABC+) brosse le portrait sociologique de la famille en 2014. Tableau concret et r\u00e9aliste de ces familles pas toutes recompos\u00e9es, volontiers \u00ab\u00a0traditionnelles\u00a0\u00bb et unies, mais plus que jamais individualistes\u2026<\/p>\n

Au fil des tables rondes, se d\u00e9marquent des acteurs qui sont parvenus \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins de ces familles exigeantes et volatiles, comme Les Chaises Hautes, gamme de surgel\u00e9s pour b\u00e9b\u00e9s lanc\u00e9e il y a trois ans, \u00e9lue marque coup de c\u0153ur Auchan en juin 2014. Ou comme Radio Doudou<\/a>, la playlist des kids qui r\u00e9unit plus de 10000 auditeurs par jour, cr\u00e9\u00e9e par un papa plus f\u00e9ru de rock que de comptines\u2026<\/p>\n

Parlons-en des papas. Une table ronde leur est sp\u00e9cialement d\u00e9di\u00e9e. \u00ab\u00a0Les papas aussi deviennent prescripteurs des achats pour la famille\u00a0\u00bb, ass\u00e8ne Cynthia Romano, la tr\u00e8s charismatique porte-parole de Daddy Cool<\/a>, le seul magazine en ligne qui parle aux hommes de leur paternit\u00e9. La marque Bugaboo<\/a>, connue pour ses poussettes haut-de-gamme au design contemporain, a m\u00eame fait du papa urbain sa cible principale\u00a0: on ne vend pas seulement un v\u00e9hicule pour b\u00e9b\u00e9, on vend un art de vivre\u2026 Reste qu\u2019au moment de prendre LA d\u00e9cision, \u00e0 propos d\u2019une poussette, d\u2019une paire de chaussures ou d\u2019une voiture, madame reste ma\u00eetre \u00e0 bord. Pour le moment\u2026<\/p>\n

Mais par dessus-tout une figure s\u2019impose ici comme le Graal \u00e0 conqu\u00e9rir pour toute marque qui adresse la cible de la maman\u00a0: la blogueuse. C\u2019est elle qui murmure \u00e0 l\u2019oreille des mamans ce qu\u2019il faut acheter ou \u00e9viter, \u00ab\u00a0en toute transparence\u00a0\u00bb et sur le ton de la connivence. \u00ab\u00a0La blogueuse est une validatrice\u00a0\u00bb, \u00e9cout\u00e9e parce qu\u2019elle offre une \u00ab\u00a0v\u00e9ritable exp\u00e9rience\u00a0\u00bb (le test produit en direct)\u00a0: pour la s\u00e9duire il faut donc se montrer authentique, personnaliser la d\u00e9marche, et respecter autant que possible son univers. Quant \u00e0 la question de savoir si les blogueuses peuvent \u00eatre pay\u00e9es pour r\u00e9diger un article sur un produit offert\u00a0: \u00ab\u00a0oui et non\u00a0\u00bb, r\u00e9pondent les pr\u00e9sentes. Oui \u00e0 condition que l\u2019internaute en soit inform\u00e9, non pour faire la r\u00e9clame pure et simple d\u2019un produit qu\u2019on n\u2019a pas test\u00e9 et approuv\u00e9.<\/p>\n

La journ\u00e9e s\u2019est termin\u00e9e sur trois temps forts\u00a0: la pr\u00e9sentation de l\u2019\u00e9tude de l\u2019Institut des mamans<\/a> d\u2019abord, sur les attentes des parents quant aux marques, qui nous apprend que 95% des parents sont inscrits \u00e0 plusieurs newsletters, 87% utilisent les programmes de fid\u00e9lit\u00e9 pour les achats destin\u00e9s \u00e0 leurs enfants, et \u00ab\u00a0likent\u00a0\u00bb en moyenne 5 pages de marque sur Facebook. Quant \u00e0 leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es, elles ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9compens\u00e9es par les Troph\u00e9es de la Famille, suite au vote de plus de 3000 parents et grands-parents cet \u00e9t\u00e9. Dans le palmar\u00e8s figurent Club Med, Leclerc, Bl\u00e9dina, VTech, Kiabi, Lego, B\u00e9b\u00e9 Confort, Aubert, Flunch, Mustela et Cr\u00e9dit Agricole.<\/p>\n

On retiendra enfin la d\u00e9monstration d\u2019un dr\u00f4le de bo\u00eetier en bois, conteur interactif baptis\u00e9 Lunii<\/a>, qui veut remettre l\u2019imagination des petits au c\u0153ur de l\u2019histoire du soir, exp\u00e9rience r\u00e9gressive au travers d\u2019un objet connect\u00e9. Le public a ador\u00e9, et nous aussi.<\/p>\n

Marine Deffrennes<\/strong><\/p>\n

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\"Livre<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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