{"id":842,"date":"2015-06-04T10:39:32","date_gmt":"2015-06-04T08:39:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/?p=842"},"modified":"2026-09-17T19:13:03","modified_gmt":"2026-09-17T17:13:03","slug":"e-marketing-fr-les-bonnes-feuilles-du-livre-dalexandre-kson-art-et-communication-un-mariage-damour-et-de-raison","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.editions-kawa.com\/actualites\/e-marketing-fr-les-bonnes-feuilles-du-livre-dalexandre-kson-art-et-communication-un-mariage-damour-et-de-raison\/","title":{"rendered":"e-marketing.fr : Les bonnes feuilles du livre d’Alexandre Kson \u00ab\u00a0Art et communication: un mariage d’amour et de raison\u00a0\u00bb"},"content":{"rendered":"
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[Bonnes feuilles] \u00ab\u00a0Art et communication : un mariage d’amour et de raison\u00a0\u00bb (1\/4)<\/h1>\n

Publi\u00e9 le\u00a0

\u00ab\u00a0L’art dans le commerce comme valeur ajout\u00e9e\u00a0\u00bb est le premier extrait des bonnes feuilles de l’ouvrage \u00ab\u00a0Art et Communication : un mariage d’amour et de raison\u00a0\u00bb d’Alexandre Kson paru aux \u00e9ditions Kawa. Tous les jeudis retrouvez un extrait de cet ouvrage pr\u00e9fac\u00e9 par Jacques S\u00e9gu\u00e9la.<\/h2>\n<\/header>\n
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\"Tout<\/a>
<\/small>Tout savoir … Art et communication : un mariage d’amour et de raison – Alexandre Kson (Editions Kawa)<\/p>\n<\/figcaption><\/figure>\n

\u00a0\u00bb\u00a0Voici le livre qui manquait \u00e0 la pub. A moins qu’il ne manqu\u00e2t \u00e0 l’art\u00a0<\/i>\u00ab\u00a0.<\/p>\n

Jacques S\u00e9gu\u00e9la pr\u00e9face ainsi l’ouvrage \u00ab\u00a0Art et communication : un mariage d’amour et de raison\u00a0\u00bb d’Alexandre Kson paru aux Editions Kawa. Quel est donc le point commun entre Pizza Hut, Bic, Epson, Sony, Audi, Vidal Sassoon, Chantelle, Pantene, Dulux, Miele, Lufthansa, Head & Shoulders et Allianz ? Ce sont des marques bien connues du grand public. Bien s\u00fbr, mais pas seulement. Toutes ces marques ont eu recours au portrait de La Joconde pour l’une de leurs publicit\u00e9s. Et ajoutons m\u00eame \u00e0 cette liste incroyable un site de rencontre allemand…<\/p>\n

Mais que vient faire le sourire le plus \u00e9nigmatique de l’Histoire dans ce monde de pub ?<\/b><\/h2>\n

Depuis l’origine de la distribution de masse, dans les ann\u00e9es cinquante, les marques et les enseignes ont recours \u00e0 l’art et collaborent avec les artistes. Rappelons-nous ensemble de Dali, de Warhol, de Savignac, de Gainsbourg, de Lautner, de Miss.Tic, de Man Ray et de bien d’autres encore. Et projetons-nous dans un monde o\u00f9 la place de la culture dans la communication ne cesse de grandir.\u00a0Car \u00e0 bien des \u00e9gards, l’art r\u00e9pond \u00e0 deux des enjeux clefs de la distribution actuelle : donner du sens \u00e0 l’acte d’achat et enrichir l’exp\u00e9rience client<\/b>. D\u00e8s lors, la publicit\u00e9 nous renvoie \u00e0 notre culture collective, les vitrines des magasins deviennent des media artistiques, le merchandising et les concept-stores les plus originaux int\u00e8grent des dimensions artistiques fortes… Et l’art de cesser d’\u00eatre un faire-valoir des produits pour devenir en tant que tel g\u00e9n\u00e9rateur d’activit\u00e9 et de croissance. C’est l\u00e0 tout l’enjeu de l’\u00e9conomie cr\u00e9ative si enthousiasmante.<\/p>\n

Les bonnes pratiques d’une utilisation de l’art pour le commerce sont alors analys\u00e9es et d\u00e9crypt\u00e9es. La\u00a0palette<\/a>\u00a0d’outils propos\u00e9e, du\u00a0celebrity marketing aux happenings artistiques dans les points de vente<\/b>, est vaste et le retour sur investissement \u00e0 en attendre important. Le livre se conclut alors par une proposition de nouvelle donne culturelle pour le commerce. Un seul mot d’ordre comme une condition de r\u00e9ussite : lib\u00e9rons la cr\u00e9ativit\u00e9 !<\/p>\n

Extrait 1 : L’art dans le commerce comme\u00a0valeur<\/a>\u00a0ajout\u00e9e<\/h2>\n

\u00a0\u00bb Good Bye, Lenin !\u00a0\u00bb est sans doute l’un des films les plus dr\u00f4les qui soient. Film allemand r\u00e9alis\u00e9 par Wolfgang Becker et sorti sur les \u00e9crans en 2003, il retrace les aventures d’Alexander, incarn\u00e9 par Daniel Br\u00fchl, recr\u00e9ant dans son appartement l’ancienne RDA pour sa m\u00e8re tomb\u00e9e dans le coma juste avant la chute du Mur de Berlin et qui se r\u00e9veille juste apr\u00e8s la r\u00e9unification allemande. En quelques mois, tout peut changer. En moins d’un an, c’est le monde entier qui peut \u00eatre m\u00e9tamorphos\u00e9. En un sens, c’est ce qui nous est \u00e0 tous arriv\u00e9…<\/p>\n

Le constat est d’une grande simplicit\u00e9 : le monde a chang\u00e9 brusquement et le changement s’acc\u00e9l\u00e8re depuis. Plus rien n’est comme au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, et c’est l’apparition de l’internet et plus pr\u00e9cis\u00e9ment de l’ADSL en 2004 qui en sont la cause ou la cons\u00e9quence selon l’option philosophique que l’on voudra prendre sur le sujet. R\u00e9aliser des achats comme il y a 10 ou 15 ans rel\u00e8verait pour un consommateur de 2014 de l’exp\u00e9rience la plus harassante qui soit. Plus rien n’est comme avant.<\/p>\n

Internet a rendu plus facile la consommation, et le consommateur plus exigeant. Le monde se r\u00e9tr\u00e9cit, le temps s’acc\u00e9l\u00e8re, les hommes se m\u00e9langent dans des communaut\u00e9s plus ou moins virtuelles dont chacun se voit comme le h\u00e9raut. Les r\u00e9seaux sociaux sont \u00e0 bien des \u00e9gards des sources d’eau claire dans lesquelles les narcisses du monde entier s’\u00e9garent au m\u00eame instant. Notre rapport au shopping en est boulevers\u00e9 et m\u00e9tamorphos\u00e9 car nous ne supportons plus d’attendre, de ne pas savoir, de ne pas \u00eatre compris, de ne pas pouvoir comparer, de ne pas pouvoir personnaliser nos achats. Notre t\u00e9l\u00e9phone mobile est notre indispensable compagnon de shopping. Nous cherchons les bonnes affaires sans cesse et insatiablement comme des tr\u00e9sors de guerre. Les outils de r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e projettent les produits des marques et des enseignes dans notre\u00a0univers<\/a>\u00a0tandis que l’avis des consommateurs a remplac\u00e9 les arguments d’autorit\u00e9 des distributeurs, rendant chacun d’entre nous acteur de sa consommation, jetant aux oubliettes notre passivit\u00e9 l\u00e9gendaire d’autrefois lorsqu’il suffisait de nous dire de faire pour que nous fissions\u00a0\u00bb .<\/p>\n

… \/ …<\/p>\n

\u00a0\u00bb La distribution doit d\u00e8s lors prendre acte de la n\u00e9cessaire \u00a0\u00bb web r\u00e9volution \u00a0\u00bb \u00e0 mener. La question fondamentale que tous les distributeurs physiques doivent se poser reste la suivante. Pourquoi donc nos clients vont-t-ils continuer \u00e0 aller dans nos magasins, puisqu’ils peuvent tout commander sur internet, ou presque tout, et se faire livrer directement chez eux ? \u00a0\u00bb<\/p>\n

… \/ …<\/p>\n

\u00a0\u00bb\u00a0La culture, quelle qu’elle soit, qu’elle soit populaire ou \u00e9litiste, ainsi que l’art compris dans un sens g\u00e9n\u00e9ral, ont certes toujours \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9s par le commer\u00e7ants, les marques ou les publicitaires<\/b>. Mais cette attente des consommateurs d’une exp\u00e9rience\u00a0client<\/a>\u00a0\u00e0 valeur ajout\u00e9e lorsqu’ils d\u00e9cident, malgr\u00e9 internet, et contre toute attente oserais-je dire, de se rendre dans un magasin physique, lorsqu’ils font cet effort plut\u00f4t que d’\u00eatre livr\u00e9s, vient renforcer la place de la culture dans le commerce.\u00a0\u00bb<\/p>\n

… \/ …<\/p>\n

\u00ab\u00a0Et pourtant l’enjeu du d\u00e9veloppement du contenu de marque et les attentes d’exp\u00e9rience consommateurs \u00e0 valeur ajout\u00e9e doivent faire \u00e9voluer notre fa\u00e7on de penser et notre fa\u00e7on de faire du commerce. C’est ce que l’on peut appeler l’in\u00e9vitable ascension de la culture dans le commerce. A bien des \u00e9gards, refuser ce nouveauparadigme<\/a>\u00a0reviendrait \u00e0 construire un barrage contre le Pacifique.<\/p>\n

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Alexandre Kson<\/b>\u00a0est dipl\u00f4m\u00e9 d’\u00e9conomie de l’universit\u00e9 Paris X et exerce depuis 15 ans des responsabilit\u00e9s en marketing et communication dans de grands groupes comme PPR ou Office D\u00e9p\u00f4t. Il est aujourd’hui directeur des \u00e9tudes pour Retif.
\nSes passions : les romans de Fran\u00e7oise Sagan, de Jean d’Ormesson, d’Am\u00e9lie Nothomb et de Marguerite Duras… Passionn\u00e9 d’art et de marketing, son livre \u00a0\u00bb\u00a0Art et Communication, un mariage d’amour et de raison \u00a0\u00bb aux \u00e9ditions KAWA<\/b>\u00a0est pour lui un pont entre deux mondes. Tout au long de son livre, il nous fait voyager dans les mus\u00e9es, les galeries d’art, les salles de concert et les agences de Publicit\u00e9. Il nous remet en m\u00e9moire de nombreuses campagnes imagin\u00e9es par des artistes ou utilisant des cr\u00e9ations d’artistes. Les 1001 histoires de l’art dans la communication en somme. Il s’agit alors pour l’auteur d’analyser les diff\u00e9rents usages de la culture dans le marketing – de la publicit\u00e9 jusqu’aux nouveaux concepts de magasins – et de proposer ce que pourrait \u00eatre une nouvelle donne pour la culture dans la communication. <\/p>\n

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Source : e-marketing.fr<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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