Internet a aussi changé la mode

Les appropriations des réseaux sociaux et de l’internet amènent à des mutations des pratiques de l’information et de la communication dans tous les milieux : politique, éducation, marketing, information... Celui de la mode, conservateur et
sélectif en matière de médiateurs et de « filtres » médiatiques, n’échappe pas à cette donne nouvelle. La prolifération des photos mobiles et l’usage des clichés pendant des événements liés à l’économie de ce secteur construisent de nouveaux codes de communication entre les différents publics et acteurs concernés.

Au système de la mode décrit par Roland Barthes à la fin des années 60, succèdent des systèmes de modes, communiquant entre eux par des usages multiples de la photographie mobile. Aux côtés des images lissées de l’effervescence d’un défilé
de 20 minutes s’intercalent les clichés Instagram pris dans les coulisses et aux entrées des maisons de coutures où s’apprêtent et se préparent les modèles, sous les yeux des badauds, acteurs et témoins de ces interpénétrations des lieux et des scènes de modes. Entre attente de l’événement, happenings en coulisses et photos témoignages, la communication de la mode est kaléidoscopique.

L’internet aurait donc aussi changé la mode ?

Chercheure en sciences de l’information et de la communication, Professeure au CELSA, experte sur la question des transformations du journalisme en lien avec les réseaux sociaux, Valérie Jeanne-Perrier a contribué à des ouvrages collectifs portant sur les mutations des médias et du journalisme. Elle montre comment Twitter, Facebook, Instagram, Periscope, Vine, Snapchat ou Pinterest et beaucoup d’autres marques ou plateformes de réseaux sociaux sont appropriées par différents secteurs professionnels. La notion même d’événement de communication évolue. Elle analyse comment le secteur de la mode traverse ces métamorphoses numériques.

@vjeanneperrier : informations sur les réseaux sociaux, les médias et le journalisme sur Twitter et @jeannepatoue : informations sur l’univers de la mode @valeriejeanne sur Instagram