MÉMOIRES D’UN VIEUX CRABE DE LA PUB - et conseils aux (jeunes) start-uppers

Il est rare qu’un chef d’entreprise, publicitaire de surcroît, nous ouvre son album souvenir. Surtout quand il n’hésite pas à nous inviter à partager ses échecs, à côté de succès monstrueux, tant dans l’hexagone qu’à l’international.

Au cours de votre lecture, vous retrouverez très certainement des campagnes qui vous ont marqué…

Avec curiosité, vous verrez dans ces souvenirs comment un « vieux crabe » - breton évidemment -, parti de rien, a réussi à jeter les règles d’un nouveau métier : le Conseil en Promotion des Ventes ; ce métier allait vite devenir l’indispensable complément des campagnes de pub traditionnelles.

Ce qui est intéressant dans ce livre, c’est l’enthousiasme et la bonne humeur de Yves que rien n’effraie ni dans le choix des axes de ses campagnes, ni dans les prises de risque, ni dans la conquête des budgets de marques prestigieuses.

Cerise sur le gâteau, Yves qui n’a rien perdu de sa verve, révèle ses secrets en donnant des conseils pendant ses cours en école de commerce et aussi aux jeunes start-uppeurs, à la fin de son livre.

Vous aussi, vous pourrez le faire, et réussir comme Yves ! En ayant du culot, des méninges qui fonctionnent bien, et bien sûr une petite dose de baraka, tout en n’oubliant pas de garer sa Porsche loin de l’immeuble de ses clients : -)

Nait à Ploërmel (Morbihan) en 1942

Réussit 4 baccalauréats puis le concours d’HEC, promo 65

Apprentissage Marketing et Com chez Procter et Gamble (avec Brochand et Cayzac) puis TBWA (Bill Tragos et… Thierry Ardisson !)

Gros succès de sa Start-Up YKA puis aventures périlleuses en Europe avec sa holding, EURYKA (10 sociétés dans 5 pays !) qu’il revend au groupe Havas (1990) pour gérer tous les marketing services de Peugeot dans le monde (Jusqu’en 2004, il en fera plus de 20 fois le tour !)

Depuis Aix-en-Provence il transmet sa passion aux étudiants (Brest Business School) et investit dans les start-ups. (Alumni Business Angels).

Marié à Marie-Thérèse, papa de Yann et Gaëlle, papy d’Anna.