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Les relations presse d'influence - Entrez dans la communication de demain

978-2-36778-273-7

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Un ouvrage de Marie-Laure LAVILLE

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Encore une fois dans un contexte fragile et en période de crise, les Relations Presse (RP) tirent leur épingle du jeu par leur agilité à manier les mots à forte résonnance et à mettre en scène les dirigeants des marques et des produits avec subtilité. Les RP sont bien au cœur de la gouvernance d’entreprise et sont bien « vivantes ». Les RP d’influence sont devenues un puissant levier de croissance pour soutenir les entreprises en quête de sens. Dans l’arène de gouvernance de l’entreprise, l’attachée de presse est là pour orienter et guider la vision stratégique qui est l’objectif à atteindre, le but poursuivi par l’entité. Avec la digitalisation, la place du contenu est la stratégie prioritaire. Les RP sont un outil plébiscité par les marques pour gagner en crédibilité et confiance auprès de l’audience ciblée. Impossible pour les directions marketing de faire l’impasse sur cette technique d’influence. Elles répondent à plusieurs problématiques : Comment créer et entretenir la visibilité d’une marque ? Comment positionner et construire un discours ? Comment gérer la réputation et l’image d’un dirigeant ? Comment lancer des marques et des produits ? En quoi consiste l’organisation d’une campagne d’information d’influence ? Dans quelles mesures peut-on anticiper et gérer une crise ? Les messages partagés sont au cœur de la stratégie des RP. Découvrez les bonnes pratiques et des témoignages d’experts reconnus dans le marketing d’influence.

 

Marie-Laure LAVILLE est une professionnelle reconnue du monde de la communication et des médias. Elle a démarré chez Apple avant de rejoindre l’univers des agences. Pendant plus de 12 ans, elle sera Directrice Générale France au sein de l’agence internationale LEWIS puis Directrice de clientèle pendant plus de 10 ans au sein de Wellcom. En 2021, Marie-Laure décide de créer sa propre agence de communication MLD Consulting. Elle est également Senior Consulting Director à Open2Europe.

 

 

 

Format : Broché
Nombre de pages : 257
Dimensions du livre : 150 x 210
ISBN 978-2-36778-273-7
Date de sortie 15-10-2021

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