Quand le siècle dernier s’est achevé, aurions-nous imaginé les consommateurs discuter des produits et des marques au sein d’un gigantesque « Café du commerce » planétaire ? Aurions-nous imaginé disposer de bases de données gigantesques, pour nous renseigner sur leurs comportements, leurs attitudes, voire leurs sentiments ?
Aurions-nous imaginé pouvoir diffuser les mêmes images sur une pléthore d’écrans : télévision, ordinateurs, téléphones, tablettes ? Quand le siècle dernier s’est achevé, les marketers pouvaient encore s’appuyer sur des « certitudes » datant de quelques décennies : aujourd’hui, ils ne peuvent même plus s’adosser à des convictions vieilles de quelques… années ! Notre époque se caractérise par une extraordinaire accélération – et les professionnels doivent résolument se tourner vers le futur, avec convictions – avec un « s », bien évidemment.
Pour les y aider, l’Adetem a mobilisé pendant plus d’un an l’intelligence collective d’une centaine d’experts, de brain trusts en workshop, et publié début 2013 son Manifeste pour le Marketing de demain – un manifeste volontairement court, celui des convictions partagées. Pour l’enrichir, parce que le marketing c’est aussi – ou avant tout – une somme d’expériences individuelles, une vingtaine d’experts ont repris la plume pour proposer une vision plus personnelle. Intelligence collective et visions individuelles : voici l’outil qui permettra aux marketers de regarder l’avenir avec plus de sérénité.
Avec les contributions de :
François Laurent, Hugues Cazenave, Hervé Kabla, Pr. Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto, Xavier Charpentier, Alexandre Rispal, Henri Kaufman, Gérad Mermet, George Lewi, Thierry Wellhoff, Daniel Bô, Pascal Somarriba, Richard Bordenave, Emmanuel Mignot, Françoise Roussel, Jean-Marc Goachet, Nathalie Van Laethem, Philippe Gérard, Christophe Couroussé, Alain Montembault, Lysiane Colon Bender, Sandrine Michel, Caroline da Silva, Carole Peyre, Christophe Schnalk, Sébastien Hivert, Luc Haberkorn, Stéphane Glaser, Brigitte Aumont, Xavier Marquez, Fred Cronemberger, Dominique Muller, Marie Mesgouez.
Table des matières :
Mot du Directeur de Collection
Avant-propos
Chapitre 1 - Le manifeste
Chapitre 2 - Visions d’experts
A/ Que sera demain
Marketing et Consommateur : les dessous d’un divorce
François Laurent
Marketing de crise ou crise du marketing ?
Hugues Cazenave
Les médias sociaux scellent-ils la prise de pouvoir du marketing ?
Hervé Kabla
Stratégies de consommation, plaisirs à consommer : quelles implications pour le marketing ?
Pr. Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto
J’écris ton nom, Subversion
Xavier Charpentier
Le marketing à l’heure des médias sociaux, dangers ou chance pour la démocratie ?
Alexandre Rispal
Quel marketing en 2023 ?
Henri Kaufman
B/ Où se situera la marque ?
Demain, des « marques de consommateurs »
Gérard Mermet
Reason why du marketing
Georges Lewi
Trois valeurs fondamentales pour renouveler la confiance dans les marques
Thierry Wellhoff
En quoi la brand culture va changer le management des marques ?
Daniel Bô et Pascal Somarriba
Économie comportementale et Neurosciences Le chaînon manquant du Marketing ?
Richard Bordenave
Les 6 super-pouvoirs des nouveaux marketers
Richard Bordenave
C/ Où et comment agir ?
Comment le marketing peut-il surfer sur la relation client ?
Emmanuel Mignot
Les perspectives du marketing culturel
Françoise Roussel
La culture start-up élargit les voies du marketing
Jean-Marc Goachet
La nouvelle direction marketing : quelles compétences et quels métiers
Nathalie Van Laethem et Philippe Gérard
Manifeste pour un marketing agricole visionnaire
Christophe Couroussé et Alain Montembault
L’hyper-marketer de demain sera hybride
Collectif Club Adetem Alsace-Lorraine - Lysiane Collon Bender - Sandrine Michel - Caroline da Silva - Carole Peyre - Christophe Schalk - Sébastien Hivert - Luc Haberkorn - Stéphane Glaser - Brigitte Aumont - Xavier Marquez - Fred Cronenberger - Dominique Muller - Marie Mesgouez
Qu’est-ce-que l’Adetem ?
Avec plus de 1500 adhérents dans tous les secteurs d’activité et recouvrant les plus grandes entreprises comme les PME, l’Adetem (l’association nationale des professionnels du marketing) est à ce jour la seule association « multi-spécialistes »
à réunir l’ensemble des professionnels du marketing. Sa mission principale est d’offrir à ses adhérents un lieu nourri d’échanges et de rencontres pour progresser en permanence dans leur métier et bénéfi cier d’un réseau relationnel unique.
