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Marketeurs, Mobilisez-vous ! (sans déraper)

9782367782133

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Un livre d'Alexandre Kson

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Marketeurs, entrepreneurs, chefs d’entreprise, le monde change et le changement s’accélère. Internet a donné le pouvoir aux consommateurs. Véritable séisme économique et sociétal, les enseignes mal préparées sont dans la tourmente. La chute des nombreux distributeurs que nous observons depuis près de dix ans en est la preuve la plus évidente : les marques sont mortelles face à des clients assassins. Mais alors que faire ? Quelle nouvelle attitude adopter ? Comment réussir sa mutation de modèle ?

À nouveau consommateur, nouveau marketeur ! Et à nouveau marketeur, nouvelles réussites ! Partageons ensemble les fondamentaux du marketing d’aujourd’hui dans ce monde neuf qui se dévoile à nous.

Autour des enjeux actuels de la compréhension client et du marketing empathique, de la co-construction communautaire et de la compensation des frustrations, dans ce livre vous allez découvrir la charte de mobilisation des nouveaux marketeurs : les 50 clefs pour redevenir acteur d’une transformation gagnée.

 


 

Alexandre KSON

Diplômé d’économie de l’université Paris X, Alexandre Kson exerce depuis plus de 20 ans des responsabilités en marketing, internet et communication dans de grands groupes comme Kering (ex PPR), RAJA ou Office Dépôt. Il est depuis 2009 le directeur marketing, internet et communication du Groupe RETIF, spécialiste européen de l’agencement et de l’équipement des commerçants et des professionnels.

Alexandre Kson est l’auteur du livre « Art et Communication, un mariage d’amour et de raison », préfacé par Jacques Séguéla et dans lequel il dresse les différents usages de la culture dans le retail actuel, de la publicité jusqu'aux nouveaux concepts de magasins.

Expert de la transformation de modèle, il a aussi publié « Marketeurs, mobilisez-vous ! (sans déraper) » à destination des marketeurs, chefs d’entreprise et entrepreneurs et préfacé par Catherine Barba. A nouveaux consommateurs, nouvelles stratégies. Autour des enjeux actuels de la distribution, ce livre propose 50 clefs business pour redevenir acteur d’une transformation réussie. 

Pour poursuivre le dialogue avec lui sur Twitter @alexandrekson

  

 

 

Table des matières

 

Le monde change. Pourquoi refuser de changer ?

Portrait révélé du consommateur

  • À quoi ressemble le nouveau consommateur ?
  • Les consommateurs prennent le pouvoir
  • Berezina, le moment d’agir

 

La mobilisation marketing

  • Une relation unique et personnalisée
  • Del’importancedebiencomprendresesconsommateurs Le marketingempathique
  • La nouvelle donne du marketing

 

Marketing et société

  • Le marketing, reflet de notre société
  • Ce que cela nous dit de notre société

 

Charte de mobilisation des nouveaux marketeurs

 

Format : 15 x 21 cm
Nombre de pages : 172
ISBN 9782367782133
Date de sortie Avril 2019

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