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Influence Marketing - Stratégies des marques avec les influenceurs - 2è édition

978-2-36778-276-8

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Un livre de Camille JOURDAIN et Guillaume DOKI-THONON

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L’Influence Marketing est un levier devenu incontournable aujourd’hui. Les marques sont très positives quant à son utilisation et la plupart des professionnels le considèrent comme efficace pour atteindre leurs objectifs. Ils sont très nombreux à l’intégrer dans leur stratégie de communication pour renforcer la notoriété de leur marque, faire connaître un nouveau produit, susciter la préférence de marque ou booster les ventes.

La tendance majeure actuellement, c’est l’Influence Responsable. La transparence et l’éthique sont au cœur des enjeux du secteur. Il est donc essentiel de connaître les règles en vigueur et les initiatives de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Tous les acteurs du secteur, influenceurs, marques et agences, ont le devoir de s’informer sur ce sujet, l’Influence Responsable est l’affaire de tous !

Quelles stratégies adopter avec les influenceurs ? Comment sélectionner les profils avec qui collaborer ? Quels types de partenariat mettre en place avec eux ? Quels sujets préfèrent-ils aborder sur les réseaux sociaux ? Comment se lancer sur les formats tendance comme le live vidéo ou l’audio ? Quels sont les réseaux sociaux incontournables ? Pourquoi faut-il miser sur des plateformes émergentes comme TikTok ou Twitch ? Quelles sont les spécificités de l’influence BtoB ? Comment mesurer l’efficacité et la rentabilité d’une stratégie d’influence ? Quelles marques tirent leur épingle du jeu avec des campagnes créatives ? Découvrez des bonnes pratiques de collaboration, des exemples concrets analysés et des témoignages d’experts en Influence Marketing.

Camille Jourdain

Consultant en Influence Marketing et Social Media, Camille accompagne des marques et start-ups comme Reech dans leur problématique de communication sur les réseaux sociaux et avec les influenceurs.

Aujourd’hui indépendant, il a travaillé en tant que Community Manager, Social Media Manager puis Responsable de la Communication Digital en agence.
Formateur, il transmet son expertise en école et en entreprise depuis plus de 10 ans.

Membre du collectif d’influenceurs BtoB “La Brigade Du Web”, il travaille avec des entreprises qui ciblent les professionnels sur Twitter et LinkedIn.
Blogueur et auteur, il a écrit son premier livre sur Twitter en 2014 aux éditions Kawa.

Guillaume Doki-Thonon

Entrepreneur depuis l'âge de 21 ans, Guillaume fonde sa première société en parallèle de ses études à NEOMA Business School, qu'il revendra 3 ans plus tard.
Depuis 2016, Guillaume dirige Reech, entreprise experte de l'Influence Marketing qui combine un modèle d’agence et une offre SaaS, au service de plus de 150 clients tels que Accor, Kellogg’s, Carrefour, Philips, Nocibé, Yves Rocher, etc. Guillaume intervient régulièrement sur le phénomène des influenceurs et l'évolution de l'influence marketing dans les média, lors de conférences, formations ou encore dans les écoles (HEC, Neoma, ISC Paris...).

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